Android

BT vil ikke implementere et kontroversielt adfærdsmæssigt annonceringssystem, men sagde, at det stadig er interesseret i teknologien .

Full EA Portal Onboarding Session

Full EA Portal Onboarding Session
Anonim

BT, Storbritanniens største internetudbyder med 4,8 millioner bredbåndsabonnenter, sagde, at det vil fortsætte med at overvåge erfaringerne fra andre internetudbydere, der arbejder med Webwise-systemet fra Phorm, som er baseret i London.

"Med vores offentlige engagement i at udvikle næste generation af bredbånds- og tv-tjenester i Storbritannien har vi besluttede at afveje balancen af ​​ressourcer afsat til andre muligheder, "siger en BT-erklæring.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

Annoncører og marketingfolk har store forhåbninger for adfærdsmæssige reklamesystemer, som overvåge en persons webbrowsing for at kunne tjene målrettede annoncer. Priserne for disse annoncer kan være meget mere, da virksomhederne ved, at de når forbrugere, der kan være mere modtagelige for deres produkter. Internetudbydere kan også deles i indtægterne.

Adfærdsmæssig reklame har dog været fyldt med privatlivets fred og datasikkerhedsproblemer. Hvorvidt forbrugerne skal vælge selv eller blive optaget automatisk af deres internetudbydere, har også været et problem.

Phorm bestemmer, hvad folk er interesseret i ved at undersøge deres webtrafik, og spore dem med identificerende numre, der er gemt i browserkoeketter. Browsevaner af hvert nummer er forbundet med kategorier af interesse, hvilke annoncører kan derefter placere annoncer for. Mens mange websteder eller reklametjenester sporer surfere på denne måde, er Phorms styrke evnen til at spore alle besøgte websteder. Virksomheden fastholder imidlertid, at dets system er udformet således, at det ikke bevarer personligt identificerbare oplysninger.

Men privatlivets bekymringer har været for store til at overvinde på nogle områder. Nebuad, en USA-baseret rival for Phorm, trak sig tilbage fra markedet sidste år efter at ISP-partnere besluttede sig for at bruge sit adfærdsmæssige reklamesystem.

Europa-Kommissionen pressede tidligere den britiske regering til at give oplysninger om Phorm efter bekymringer om, at Systemet kan krænke europæiske regler.

BT gjorde tre forsøg på Webwise-systemet, men løste intro kontroverser efter at det blev fundet, at selskabet gjorde en begrænset forsøg på systemet uden kundens samtykke i 2006 og 2007. Den seneste tekniske prøve fra Webwise startede for et år siden, men resultaterne er ikke blevet frigivet, ifølge en BT-talsmand.

Phorm kunne ikke umiddelbart nås til kommentarer.

Carphone Warehouse, en anden stor internetudbyder, der for nylig erhvervede Tiscali's britiske aktiviteter, er overvejer at anvende Webwise, men har ikke fastsat en tidsplan, ifølge en talsmand. Virksomheden har omkring 4,25 millioner bredbåndsabonnenter. Virgin Media, der har 3,8 millioner abonnenter, sagde det snakker med Phorm og andre virksomheder om adfærdsmæssige reklamesystemer, men har ingen implementeringsplaner, siger en talsmand.