Android handler om reklame, ikke virksomheden

Selvom tre virksomheder var vært for lanceringsbegivenheden, og softwaren er støttet af et konsortium, gjorde indførelsen af ​​den første Android-telefon det helt klart, at Android handler om et firma: Google.

Android er Googles forsøg på at dominere mobile reklamemarked, ligesom det har domineret online-pc-reklamemarkedet, siger Craig Wigginton, førende inden for telekommunikationspraksis. "Deres nummer én driver til at skubbe dette er reklamemodellen," sagde han.

Men for at kunne få fat i en stor del af mobilmarkedsføringsmarkedet, skal Google overbevise et stort antal mennesker - herunder erhvervsbrugere - at købe Android-telefoner. Det er en stor udfordring i det stadig mere overfyldte mobilmarked. G9, den første Android-telefon, der blev introduceret af T-Mobile, Google og HTC på tirsdag, leveres med Google-applikationer, herunder Gmail, Gtalk, Maps og YouTube. Hjemmeskærmen indeholder kun ét element: en Google-søgefelt. Hver af disse applikationer giver Google mulighed for at levere annoncer til brugere.

"Google bevæger sig ind på markedet for mobilenheder for ikke at blive endnu en mobiltelefonproducent, men for at muliggøre et stort adresserbart marked for sine tjenester og applikationer" aftalt Carolina Milanesi, en analytiker hos Gartner.

Omkring verden er der 3,5 milliarder mobiltelefonbrugere. Kun en brøkdel så mange har computere. "Google har været meget succesfuldt på pc-markedet fra et reklameperspektiv, så jeg tror, ​​det kan være en fænomenal indtægtskilde for dem." Wigginton sagde.

Mobilannoncering hidtil er et lille marked, men nogle analytikere har høj håber på vækst i fremtiden. M: Metrics fandt ud af, at mobilfremvisningsannoncering var en industri på ca. 200 millioner dollars sidste år, en figuranalytiker forventer at mindst dobbelt i år. Analytikere ved Heavy Reading forudsiger, at mobil reklamebranchen vil overstige 10 milliarder dollar i årlig omsætning i 2013.

Men Google står over for en stor udfordring, når man forsøger at få telefonerne til at være i brugernes hænder, da det står imod nogle stærke konkurrenter, herunder iPhone. Forskere ved Strategy Analytics forudser, at 400.000 mennesker vil købe G1 inden årets udgang. Det sammenligner med 1 million mennesker, der for nylig købte 3G iPhone på sin åbningsweekend.

Google og T-Mobile ser ud til at være primært håbede, at massemarkedskunder vil købe telefonen, selv om smartphones traditionelt har appelleret de fleste til erhvervskunder. G1 mangler nogle funktioner, som erhvervsbrugere måske vil have. For eksempel understøtter den ikke Exchange-mail, selvom det kunne, hvis en udvikler bygger applikationen.

J. Gold Associates har for nylig gennemført en undersøgelse af store og små virksomheder om deres forventninger til, hvilken mobil platform de forventer at bruge inden for de næste tre år. Undersøgelsen af ​​nordamerikanske virksomheder fandt, at Android kommer på plads, med 4,8 procent af virksomhederne i undersøgelsen, der siger, at platformen vil være vigtig for dem inden for de næste tre år.

Microsoft ser ikke Android som konkurrent til Windows Mobile. "Det understøtter ikke engang Exchange, så jeg tvivler virkelig på, at det kommer til at gå efter markedet, som vi gør", siger Scott Rockfeld, gruppeproduktleder hos Microsofts Windows Mobile-gruppe. Microsoft har for nylig justeret sin marketingmeddelelse fra at pitche Windows Mobile som udelukkende et forretningsværktøj til at skildre enheden som en enkelt telefon, der appellerer til folk, mens de arbejder og spiller.

Stadig, da Android er en åben platform, kan udviklere opbygge programmer, der kan interessere virksomhedens brugere. "Med den åbne sourcing bør vi se så mange enterprise apps som vi ville se forbrugerapps," sagde Wigginton.

Googles succes på markedet kunne gavne alle mobilbrugere, hvad enten de er forbrugere eller forretningsbrugere, i form af lavere priser. Tilskuere har spekuleret på, at Google kunne hjælpe med at subsidiere Android-telefoner ved at bruge indtægter, der tjenes fra reklame til enhederne. "Jeg ved ikke, om Google subsidierer det eller ej, men det er ikke ude af mulighederne," sagde Wigginton. G1 vil koste $ 179, når den bliver tilgængelig i slutningen af ​​oktober i USA

Nogle analytikere siger, at de ikke forventer, at Android bliver en succes over natten, men i tide kan det udfordre sine konkurrenter. "G1 repræsenterer en lovende start, og Google har lommer dybt nok til at klare sig og konkurrere med sine konkurrenter," siger Geoff Blaber, en analytiker hos CCS Insight.

Når andre Android-telefoner begynder at vises, kunne platformen få fart. "Der vil være mere at komme i 2009, når producenter som Samsung og LG vil levere deres enheder. Android har potentialet til at blive de facto operativsystemet til Linux, og vi forventer, at salget nå op på omkring 10 procent af smartphone-markedet i 2011, "sagde Gartner-analytiker Roberta Cozza.

Det er uklart, hvilken operatør der vil lancere den næste Android-telefon. T-Mobile ser ud til at have fået en start på sine konkurrenter. Under lanceringsbegivenheden på tirsdag nævnte Cole Brodman, chefsteknologi og innovationsofficer for T-Mobile USA, at operatøren havde arbejdet sammen med Google og HTC lige så langt tilbage som for tre år siden. Partnerskabet henvender sig derefter til introduktionen af ​​Android og alliancen af ​​virksomheder, der tilbagekalder den i november 2007. Sprint, NTT DoCoMo, Telefonica og andre operatører over hele kloden er også medlemmer af konsortiet.