Adobe Pays Premium til at erhverve Omniture

I kraft af rapporter om faldende indtjening og overskud i 3. kvartal annoncerede Adobe, at det køber Omniture, der er kendt for at udvikle Web analytics og metrics måleværktøjer til 1,8 milliarder dollar. Adobe banker på Omniture-investeringen, der betaler udbytte, der gør det muligt at vende tidevandet og øge omsætningen.

Omniture kom ikke billigt. At prisbilledet på 1,8 mia. Dollar er baseret på Adobe, der køber alle udestående aktier i Omniture-stammen på 21,50 dollar per aktie. Denne aktiekurs er 24 procent højere end Omniture tirsdagens slutkurs og en 45 procent præmie over gennemsnitsværdien af ​​Omniture-aktier i de sidste 30 dage. Købningen er den største for Adobe, da den købte Macromedia for 3,4 milliarder dollar i 2005. Købet købte Macromedias Flash-teknologi til Adobe. Flash teknologi er temmelig allestedsnærværende på internettet for at vise animerede websider.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

Flash-køb syntes meget mere i tråd med Adobe's kernemarked. Flash var en naturlig udvidelse af Adobe-produktporteføljen, som omfattede Acrobat og Photoshop.

Omniture bringer en helt ny vinkel til Adobe-porteføljen. Tilføjelse af Omniture teknologier og kapaciteter giver Adobe kunderne værktøjerne til at samle vigtige marketingmålinger. Kunder vil kunne spore, hvor længe og på hvilken måde brugere interagerer med webannoncer og -komponenter.

Der er også andre fordele for Adobe. Omniture leveres med et etableret netværk af partnere og en tilbagevendende strøm af indtægter fra nuværende Omniture-abonnenter. Omniture-forretningsmodellen giver også Adobe en SaaS-platform (software-as-a-service), som de muligvis kan udvide og udnytte til at levere andre Adobe-produkter og -tjenester.

Hvis Adobe's vision er realiseret, bruger kunderne Adobe-produkter som Flash, Shockwave, AIR og andre til at skabe engagerende multimedieindhold online, så stole på de værktøjer, der leveres af Omniture til at overvåge og måle, hvordan brugerne interagerer med det indhold.

Metrics og rapporter genereret af Omniture værktøjer gør det muligt for kunderne at hurtigt afgøre, hvilke metoder der virker, og hvilke metoder der ikke er ved at fange brugerens opmærksomhed. I stedet for at kaste gode penge efter dårligt i en slags markedsføringspit, kan marketing, der ikke virker, slettes, så ressourcerne kan omfordeles til de markedsføringsmetoder, der virker.

Gambling kan meget godt betale sig. Marketing er en nødvendighed, men effektiv markedsføring er undertiden svært at komme med. Værktøjer, som kan måle effektiviteten af ​​marketingindsatsen, kan hjælpe kunderne med at strømline deres markedsføring og investere begrænsede marketingbudgetter mere intelligent på de markedsføringsinitiativer, der virker.

Med den økonomiske uro, som verden har oplevet i løbet af det sidste år, hjælper alt, hvad virksomhederne bruger penge mere klogt vil blive hilst velkommen med åbne arme. En dårlig økonomi er et dobbeltkantet sværd fra et markedsmæssigt perspektiv. Virksomheder har ikke penge til at investere i markedsføring, men virksomhederne skal investere penge i marketing for at tjene penge.

Adobe er divergerende fra grundlæggelsen af ​​image creation og management produkter, men den dristige bevægelse leverer, hvad kunderne har brug for for at få den mest effektive brug af Adobe-produktporteføljen. Det er et nyt marked for Adobe, men et marked, der synes at give værdi for Adobe-kunder.

Tony Bradley er en informationssikkerhed og en samlet kommunikationsekspert med mere end et årti af virksomhedens it-oplevelse. Han tweets som

@PCSecurityNews og giver tips, råd og anmeldelser om informationssikkerhed og enheds kommunikationsteknologier på hans websted på tonybradley.com.