5 Måder at bruge din afvisningshastighed på for at forbedre dit websted

Mange websiteejere fokuserer på mængden frem for kvaliteten af ​​klik, når de åbner deres Google Analytics-dashboard. Men kvaliteten af ​​dine klik er langt vigtigere. Heldigvis kan du bestemme det let ved din afvisningshastighed - den procentdel af besøgende, der kommer til dit websted, men forlade kort tid efter ankomsten.

Besøgsnumre og kampagneresultat er vigtige områder, når du undersøger webstedstrafik ved hjælp af Google Analytics, men du bør give afvisningshastigheden lige opmærksomhed. I videoen nedenfor kalder Avinash Kaushik, Googles digitale marketing-evangelist, udfaldshastigheden "den mest sexuelle metriske nogensinde. Det hjælper dig med at stille de rigtige spørgsmål. Det hjælper dig med hurtigt at destillere ned, hvor tingene ikke går rigtigt."

1. Indstil en basislinje for en god afvisningshastighed

Afvisningsfrekvenserne vil være forskellige for hver hjemmeside, men der er situationer, hvor du vil have en unaturlig høj afvisningshastighed. Hvis du har en blog eller et websted, der indeholder alle dine indlæg eller indhold på din første side, vil din afvisningshastighed være unaturlig høj, da brugerne indtaster, læser nye indlæg og forlader. Kaushik udtaler, at en god afvisningsprocent for en standardwebsted er mellem 40 og 60 procent.

2. Sænk din afvisningshastighed ved at forbedre brugervenlighed

Hvis du har en høj afvisningsrate og ønsker at bringe den ned, skal du først undersøge dit websteds brugervenlighedsproblemer. Hvis kunderne ikke kan finde det, de har brug for på din hjemmeside, vil de opgive det og gå et andet sted. Betal en webdesigner til at tage et retsmedicinsk kig på dit websted og rydde op for brugervenlighed og navigationsproblemer, der beder folk om at forlade.

3. Skift indhold på webstedet

Hvis dine brugbarhedsproblemer bliver taget hånd om, skal du tilpasse markedsføringskopiering og grafik for at hjælpe kunderne med at finde det, de har brug for hurtigt. Indholdet skal være klart, koncist og parret med spændende grafik, der peger besøgende på, hvad de vil have. Lang rantingskopi og mangel på attraktiv grafik vil holde dine udvisningsfrekvenser høje.

4. Vær opmærksom på variationer mellem afvisningsprocenter

Variationen mellem afvisningsprocenter er den værdifulde beregning, da det vil hjælpe dig med at måle effektiviteten af ​​annoncer for betaling pr. Klik og brug af sociale medier. Hvis din Facebook-trafiksport har en 76 procent afvisningsfrekvens, mens dine Google-organiske søgninger overstiger 90 procent, fungerer din Facebook-kampagne godt, men dit websteds struktur og kopi kan have gavn af en lille TLC. Hvis en af ​​dine PPC-annoncekampagner har en højere afvisningsprocent end de andre, skal du dræbe den og riffe på dem, der arbejder.

5. Lav din søgeordsprofil mere end en kridtoversigt

Lav en søgeordsprofil for din virksomhed en gang hvert halve år. Internettet er et stadigt skiftende dyr og det er også kundernes surfevaner. En søgeordsprofil fra to år siden er ubrugelig. Du kan opdatere dette ved hjælp af Google AdWords Søgeordsværktøj til at tilslutte nuværende nøgleord og følge dens forslag til at skifte dit webstedskopi. Hvor du bemærker store ændringer, kan du ændre din navigation på siden og oprette nye sider for at tale med dine nye nøgleord. Dette vil reducere din afvisningsprocent ved at sætte dit websted på kortet for vilkår, som dine kunder rent faktisk søger efter.